德国超级品牌

2018-04-02


  • 全球最赚钱车企——保时捷


保时捷汽车公司 1930 年成立于斯图加特,以生产高级跑车而闻名于世界车坛,创始人费迪南德·保时捷是一位享誉世界车坛的著名设计师。自从 1948 年问世以来,保时捷一直秉承家族卓越的运动血统与赛道精神,精勤不息,将尖端动力科学与唯美而个性鲜明的设计哲学完美融合于每一款车型。


考察亮点:作为世界十大跑车品牌之一,保时捷跑车装配大多都是由手工打造完成,单车利润达到18%,是奥迪、兰博基尼等其他品牌利润的2倍,大众品牌利润的6倍。保时捷家族是如何继承并延续着其品牌的生命力,让跑车工厂在近百年来在世界车坛屹立不倒,且长期保持高额利润?走进保时捷,领略尖端科技与现代管理学的完美应用。

 

  • 德国零售业巨头——阿尔迪


阿尔迪 ALDI 取自 Albrecht 和Discount 的前两个字母,意为由阿尔布莱希特家族经营的廉价折扣商店。多年来北店又逐步扩展到丹麦、法国、荷兰、比利时和卢森堡,南店进入了英国、爱尔兰、奥地利、澳大利亚和美国。40 年内,ALDI 在国内外市场上迅速扩张,其国内的连锁店达到 3600 多家,遍布 16 个州;国外连锁店 1000 余家,其中仅在美国东部 20 余个州即开办了近 600 家分店。到目前,ALDI 的年营业收入达到 340 亿美元,成为德国最大的食品连锁零售企业。


考察亮点:作为德国零售业巨头,阿尔迪在德国无人不知,其掌门人蝉联为德国首富。阿尔迪凭仅有3000个SKU的ALDI利润却远高于沃尔玛,“少即是多”的精简新零售经营模式,值得企业家们借鉴学习

 

  • 表中极品匠心典范——萧邦


萧邦表是由路易·尤利西斯·萧邦一手创立的一款表,在钟表界声名显赫,一向标榜顶级独特品位的萧邦表独具匠心的设计与工艺,提供独具品位的表中精品,成为上流社会人士最精心的选择。在超过 50 个国家中,萧邦表都被视为朴实典雅、风格独特的表中极品。


考察亮点: 表中极品匠心典范的萧邦,机械与珠宝的结合能够碰撞出怎样的火花?其精湛的加工工艺如何通过员工的培训传承下去?品牌维护与产品创新对企业有怎样支撑作用

 

  • 相机中的“劳斯莱斯”——徕卡


徕卡是德国精密加工制造业的典范,也深入成为德国文化内涵中不可分割的一部分。在悠久的历史发展中,徕卡持续关注发明新的应用工具以提供一个独特的视觉体验,其典型代表包括一系列著名的相机和镜头系统,高超的运动光学和激光测距望远镜和测距仪及步枪瞄准镜。这些产品打破感官的自然限制,开辟人类视觉和洞察力的新维度。


考察亮点: 20世纪第一个划时代的相机产品,品质卓越的极品拍照利器徕卡,号称相机中的“劳斯莱斯”。作为百年冠军企业中的一员,让我们走进徕卡,一探其为何会倍受追捧?

 

  • 唯一德国百年品质家电品牌——美诺


德国美诺 Miele 创建于 1899 年,是独立的家族企业,一直致力于为其所有者、员工、客户、供应商以及社会和环境做贡献。100多年来,公司专注于制造适用于厨房、洗衣房及用于地板护理的家用电器,以及用于商业运营和医疗设施中的电器(“德国美诺 Miele 专业电器”)。 德国美诺 Miele 致力于为客户提供高质量产品,在产品的耐用性、性能表现、易用性、能量效率、设计和服务方面引领业界标准。公司非常注重德国美诺 Miele 的品牌信誉,并始终将其定位于高端市场。


考察亮点:美诺被评为了德国本土引领市场的高端耐用消费品品牌,常年稳居家用电器满意度榜首,是德国综合品牌评价排名第一的家用电器,高端家电行业内唯一一家拥有百年历史的德国品质家电家族企业。乔布斯曾赞誉“多年来,我见过的众多高科技产品中,最令我震撼的始终是德国美诺的产品”。让我们一起去探秘美诺的神奇魔力!


  • 跌宕起伏的鲁尔工业区


位于德国西北部的鲁尔工业区,曾一度是德国工业的心脏。而德国后工业时代到来后,这个工业区遭受重创逐渐没落。

 

近些年,随着新兴产业的兴起,这个没落的工业区焕发新的生机,其埃森市的德国煤炭业联盟洗煤厂,赫然位列联合国教科文组织公布的世界文化遗产名录,成为一处极其特殊的世界文化遗产!德国文化体验之旅,让我们一同感受鲁尔工业区跌宕起伏的前世今生。